1. „Umweltfreundlich“, „grün“ oder „öko“ sind nicht mehr ohne Weiteres zulässig

Das UWG definiert nun ausdrücklich die „allgemeine Umweltaussage“. Gemeint sind pauschale Aussagen über positive oder fehlende Umweltauswirkungen, bei denen eine nähere Spezifizierung nicht klar und hervorgehoben im selben Medium erfolgt.

Dazu können beispielsweise Begriffe wie „umweltfreundlich“, „grün“ oder „ökologisch“ gehören.

Solche allgemeinen Aussagen sind seit dem 27. September 2026 unzulässig, wenn das Unternehmen keine sogenannte anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisen kann. Um weiterhin mit Umweltvorteilen werben zu dürfen, muss das Unternehmen die betreffende Produkteigenschaft präzise beschreiben und tatsächlich belegen können.

2. Produktbezogene Klimaclaims auf Kompensationsbasis sind unzulässig

Besondere Aufmerksamkeit verdienen Klimaclaims.

Ausdrücklich unzulässig sind nun Aussagen, nach denen ein Produkt hinsichtlich seiner Treibhausgasemissionen neutral, reduziert oder positiv für die Umwelt sei, wenn diese Aussage auf der Kompensation von Treibhausgasemissionen außerhalb der Wertschöpfungskette beruht.

Ein Unternehmen kann deshalb nicht allein durch den Erwerb von CO₂-Kompensationen ein Produkt als „klimaneutral“ vermarkten.

Wichtig ist die Differenzierung: Die Verbotsregel betrifft produktbezogene Aussagen dieser Art. Unternehmensbezogene Aussagen werden von diesem speziellen Verbot nicht unmittelbar erfasst, unterliegen aber weiterhin den allgemeinen Anforderungen an wahrheitsgemäße und nicht irreführende Umweltwerbung.

3. Umweltclaims dürfen nicht größer sein als ihre tatsächliche Grundlage

Unzulässig ist außerdem eine Umweltaussage über ein gesamtes Produkt oder sogar die gesamte Geschäftstätigkeit eines Unternehmens, wenn sich der behauptete Vorteil tatsächlich nur auf einen bestimmten Teil oder eine einzelne Aktivität bezieht.

Wer beispielsweise lediglich die Verpackung eines Produkts nachhaltiger gestaltet hat, sollte daraus nicht ohne Weiteres eine Umweltwirkung des gesamten Produkts ableiten.

Die praktische Leitfrage lautet:

Bezieht sich unsere Aussage exakt auf den Bereich, für den wir den Umweltvorteil tatsächlich nachweisen können?

4. Nicht jedes Nachhaltigkeitssiegel darf weiter verwendet werden

Auch Nachhaltigkeitssiegel unterliegen seit dem 27. September 2026 strengeren Vorgaben.

Ein solches Siegel darf grundsätzlich nur verwendet werden, wenn es entweder von einer staatlichen Stelle festgesetzt wurde oder auf einem qualifizierten Zertifizierungssystem beruht.

Für private Zertifizierungssysteme stellt das Gesetz unter anderem Anforderungen an transparente Kriterien, die Zugänglichkeit des Systems, unabhängige Überwachung und Konsequenzen bei Verstößen gegen die Zertifizierungsbedingungen.

Unternehmen sollten deshalb nicht nur ihre eigenen Werbeaussagen überprüfen, sondern auch die auf Websites, Verpackungen oder Werbematerialien verwendeten Umwelt- und Nachhaltigkeitssiegel.

5. Auch Klimaversprechen für die Zukunft sind strenger geregelt

Aussagen wie „Bis 2030 klimaneutral“ oder vergleichbare Versprechen über die künftige Umweltleistung eines Unternehmens sind nun ausdrücklich an zusätzliche Voraussetzungen geknüpft.

Erforderlich sind insbesondere klare, objektive, öffentlich zugängliche und überprüfbare Verpflichtungen. Sie müssen Teil eines detaillierten und realistischen Umsetzungsplans sein, der messbare und zeitgebundene Ziele enthält. Die Umsetzung muss außerdem regelmäßig von einem unabhängigen externen Sachverständigen überprüft werden.

Aus einem unverbindlichen Marketingziel wird damit wesentlich stärker eine überprüfbare unternehmerische Verpflichtung.

6. Altbestände: Verhältnismäßigkeit statt pauschalem Bestandsschutz

Der neue § 15b UWG gilt rückwirkend seit dem 27. September 2026. Er betrifft Unterlassungs- und Beseitigungsansprüche nach § 8 Absatz 1 wegen bestimmter, ausdrücklich aufgezählter Verstöße – darunter unzulässige Umweltclaims und Nachhaltigkeitssiegel – bei Waren, die vor dem 27. September 2026 in Verkehr gebracht wurden. Bloße Herstellung, Bestellung oder Etikettierung vor diesem Datum genügt nicht.

Die Durchsetzung muss Treu und Glauben und dem Grundsatz der Verhältnismäßigkeit entsprechen. Abzuwägen sind insbesondere die Schwere des Verstoßes, bisherige Abhilfebemühungen sowie Kosten und Umweltbelastungen seiner Beseitigung. Hohe Kosten allein schaffen keinen Bestandsschutz.

Beispiel: Ein Händler hat bereits vor dem Stichtag ausgelieferte Konserven mit einem problematischen „umweltfreundlich“-Etikett im Sortiment. Zu prüfen ist, ob sich die Aussage etwa durch Überkleben wirksam korrigieren lässt und welcher Aufwand dabei entsteht. Die wirtschaftlichen und ökologischen Folgen einer Aussonderung gehören in die Abwägung. Das kann die Durchsetzung im Einzelfall begrenzen; erlaubt wird die Aussage dadurch nicht.

Eine pauschale Abverkaufsfrist oder automatische Befreiung von Abmahnrisiken enthält das Gesetz nicht. § 15b wird am 27. September 2028 wieder gestrichen; bis dahin ist der Abverkauf nicht automatisch erlaubt. Ab dem 27. September 2026 in Verkehr gebrachte Ware fällt nicht darunter. Auch eigenständige Werbung auf Websites oder in Onlineshops wird durch alte Warenbestände nicht freigegeben; leicht korrigierbare digitale Aussagen sind gesondert zu prüfen.

Zur Risikovorsorge empfiehlt sich: betroffene Bestände und Aussagen erfassen, das Inverkehrbringen nachvollziehbar belegen und mögliche Abhilfemaßnahmen samt Aufwand und Umweltfolgen bewerten. Das sind Empfehlungen, keine zusätzlichen gesetzlichen Dokumentationspflichten.